Krypto-Unternehmen investieren 170 Millionen US-Dollar in Sponsoring der Premier League

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Als erfahrener Forscher mit Erfahrung im Finanz- und Sportbereich finde ich diesen Trend des Krypto-Sponsorings in professionellen Fußballligen faszinierend und potenziell transformativ. Nachdem wir die Glücksspielbeschränkungen und ihre Auswirkungen auf die Vereinseinnahmen genau beobachtet haben, ist es faszinierend zu sehen, wie die Branche der digitalen Vermögenswerte in die Lücke springt.

Einem aktuellen Bloomberg-Bericht zufolge haben die Teams der Premier League (PL) einen neuen Rekord aufgestellt, indem sie für die Saison 2024–2025 Sponsoringverträge mit Kryptowährungsfirmen im Wert von rund 170 Millionen US-Dollar abgeschlossen haben.

Dieser Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass Ligamitglieder nun mit strengeren Vorschriften für Sponsoring im Zusammenhang mit Glücksspielen konfrontiert werden, einem Bereich, der ihnen in der Vergangenheit erhebliche Einnahmen beschert hat.

Krypto-Sponsoring auf dem Vormarsch

Den neuesten Erkenntnissen zufolge haben einige prominente Sportmannschaften bedeutende Kryptowährungspartnerschaften geschlossen. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Eine bekannte Krypto-Handelsplattform wie Kraken unterstützt jetzt Tottenham Hotspur, Atlético Madrid in der La Liga und RB Leipzig in der deutschen Bundesliga.

Im Juni 2023 verlängerte Manchester City, der damalige aktuelle Meister der Premier League, seine Zusammenarbeit mit OKX um weitere drei Jahre. Der Wert dieser Vereinbarung beträgt etwa 70 Millionen US-Dollar.

Crypto.com, ein weiterer bedeutender Akteur auf dem Krypto-Börsenmarkt, ist eng mit dem Fußball verbunden. Dieses Unternehmen, das mittlerweile für seinen Besitz der Namensrechte am ehemaligen Staples Center (der Heimspielstätte von Teams wie den Los Angeles Lakers und den Los Angeles Clippers) bekannt ist, sorgte im August für Schlagzeilen, als es eine mehrjährige Partnerschaft mit der UEFA bekannt gab Champions League und verlängern ihr Sponsoring bis 2027.

Nicht nur Spitzenteams und Marken in großen Sportligen ziehen Krypto-Sponsoring an, sondern auch kleinere Vereine wie Galatasaray aus der Türkei haben sich dem Trend angeschlossen. Sie haben einen Zweijahresvertrag mit dem Blockchain-Analyseunternehmen Arkham Intelligence über etwa 4 Millionen US-Dollar abgeschlossen, der es ermöglicht, das Logo des Unternehmens auf den Hemdsärmeln des Teams zu tragen.

Glücksspiel raus, Krypto rein

Diese Partnerschaften stellen eine bedeutende Veränderung im Sponsoring-Bereich für Premier-League-Vereine dar, da bis etwa Mitte 2026 ein Verbot von Wettwerbung auf der Vorderseite von Trikots vorgesehen ist. Dies gilt zusätzlich zum Verbot von Glücksspielaktionen während Live-Spielen aus dem Jahr 2019, die durch Pfiffe signalisiert werden.

Als Forscher untersuchte ich Daten aus der Sportsaison 2023/24 und entdeckte, dass nicht weniger als acht Teams auf ihren Trikots jährliche Glücksspiel-Sponsoring-Verträge hatten, die einen beeindruckenden Gesamtumsatz von etwa 80 Millionen US-Dollar pro Jahr einbrachten.

Mit anderen Worten: Wie Bloomberg berichtet, übernehmen Kryptounternehmen zunehmend die Rolle, die zuvor Glücksspielfirmen innehatten, aufgrund von Einschränkungen bei deren Sponsoring, so Daniel McDonagh, ein Mitarbeiter der britischen Anwaltskanzlei Charles Russell Speechlys.

Andere glauben, dass diese Maßnahme ein Versuch ist, den Ruf des Sektors für digitale Vermögenswerte zu verbessern, der durch die negative Publicity aufgrund der Misserfolge namhafter Unternehmen wie Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital und FTX getrübt wurde.

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2024-10-08 02:46