Als erfahrener Forscher, der die sich entwickelnde Landschaft des Sportsponsorings im Laufe der Jahre genau verfolgt hat, finde ich es faszinierend, den Vormarsch von Kryptofirmen in die Premier-League-Szene zu beobachten. Der kometenhafte Aufstieg dieser digitalen Vermögenswerte und ihr Einfluss auf traditionelle Branchen wie den Fußball sind wirklich bemerkenswert.
Laut Daten von SportsQuake haben Kryptofirmen für die kommende Fußballsaison 2024–2025 Berichten zufolge einen historischen Höchststand von rund 170 Millionen US-Dollar an Sponsoringzahlungen an Premier-League-Teams geleistet.
Laut einem am 7. Oktober veröffentlichten Bloomberg-Bericht kam es zu einer Flut von Sponsoringverträgen mit Kryptowährungsunternehmen, die von Fußballvereinen der Premier League abgeschlossen wurden.
Da strengere Regeln für das Sportsponsoring von Glücksspielen in Kraft treten, nutzen Kryptowährungsunternehmen diesen Wandel, indem sie erstmals Partnerschaften mit Fußballligen eingehen.
Laut der Sport-Sponsoring-Agentur SportQuake ist der Wert der Sponsoring-Deals von Kryptowährungsunternehmen im Vergleich zu den im Vorjahr abgeschlossenen Deals um etwa 30 % gestiegen.
Matt House, der Leiter von SportQuake, stellte fest, dass die Vereine zunehmend mehr Selbstvertrauen haben, wenn es um die Zusammenarbeit mit Kryptowährungsunternehmen geht. Dies ist eine Veränderung gegenüber dem letzten Jahr, als die Vorschriften für die Werbung für Krypto-Assets strenger wurden.
Mittlerweile sind Kryptofirmen viel „sicherer geworden, was sie tun können“.
House erklärte gegenüber Bloomberg, dass unsere Strategie einfach darin bestehe, die Premier League zu nutzen, um die Botschaft unserer Marke zu vermitteln, ohne direkt Verkäufe oder bestimmte Produkte zu fördern.
Im Juli 2024 kam es zu einer herausragenden Zusammenarbeit zwischen einem Kryptowährungsunternehmen und einer Fußballmannschaft, als Kraken sich mit Atlético Madrid zusammenschloss und Kraken zum offiziellen Kryptowährungs- und Web3-Partner dieses in Madrid ansässigen Sportvereins ernannte.
Im Rahmen dieser Vereinbarung wird das Emblem von Kraken als offizieller Ärmelsponsor sowohl der Herren- als auch der Damenmannschaften in der kommenden Saison für Atlético präsentiert.
Als Krypto-Investor habe ich festgestellt, dass in letzter Zeit zwei verschiedene Plattformen in unserem Bereich einige aufregende Schritte in der Welt des Sportsponsorings unternommen haben. Letztes Jahr schloss OKX, eine der Börsen, einen Vertrag zur Unterstützung von Manchester City, dem amtierenden Meister der Premier League, ab. Andererseits hat das Kryptowährungs-Ökosystem Floki gerade seine Unterstützung für Nottingham Forest angekündigt.
Im August gab Crypto.com seine Pläne bekannt, die UEFA Champions League als Sponsor zu unterstützen.
Krypto-Sponsoring verändert die Bedingungen von Fußballpartnerschaften
Obwohl immer mehr Fußballvereine Kryptowährungen unterstützen, geht aus den Vertragsbedingungen klar hervor, dass sie diese Geschäfte mit einer gewissen Vorsicht angehen.
Nach Angaben von Rechtsexperten von Charles Russell Speechlys sind laut Bloomberg neu gegründete Fußballunternehmen, darunter auch Kryptowährungsunternehmen, verpflichtet, Gebühren im Voraus zu zahlen.
Darüber hinaus ist zu beachten, dass Verträge häufig eine Standardklausel für mögliche Reputationsschäden enthalten. Dies ermöglicht es Vereinen, ihre Beziehung zu einem Unternehmen zu beenden, wenn sie der Meinung sind, dass ein erhebliches Risiko entstanden ist.
Um die Sicherheit bei Transaktionen zu gewährleisten, können die Parteien vor Abschluss einer Vereinbarung eine Zusage (Akkreditiv) einer Bank oder Muttergesellschaft einholen.
Trotz der Zunahme von Kryptowährungsunternehmen, die sich Sportsponsoring sichern, bleiben bestimmte Fußballvereine fest in ihren Partnerschaften mit Sponsoren im Zusammenhang mit Glücksspielen.
In diesem Jahr haben einige Fußballmannschaften wie Bournemouth, Crystal Palace und Aston Villa neue Sponsoringverträge mit Wettfirmen abgeschlossen, obwohl ein Verbot unmittelbar bevorsteht.
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2024-10-07 13:28