Erinnern Sie sich, als U2 ein Album kostenlos auf iTunes verschenkte?

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Als jemand, der jahrelang in der Musikindustrie tätig war, kann ich die missliche Lage von Bono und U2 nachvollziehen. Der Wunsch, mit Fans in Kontakt zu treten und die eigene Kunst zu teilen, ist ein intensives Gefühl, das uns Künstler oft dazu bringt, mutige, manchmal riskante Schritte zu unternehmen. In ihrem Fall war die kostenlose Verschenkung ihres Albums eine große Geste, die von Ehrgeiz und der Angst, im Lärm der Musikindustrie unterzugehen, angetrieben wurde.

Wir alle erinnern uns an den genauen Ort, an dem unerwartet und ohne vorherige Ankündigung ein neues U2-Album auf unseren Apple-Geräten erschien.

Für Fans der hochgelobten irischen Rockband, die seit den 80er Jahren ikonische Alben erstellt und Grammys gewonnen hat, war ein kostenloser digitaler Download ihres 2014er Albums „Songs of Innocence“ ein Grund zur Freude . Umgekehrt empfanden diejenigen, die ihre Musiksammlungen sorgfältig verwalten, die unerwartete Veröffentlichung als weniger ansprechend.

Einfacher ausgedrückt ist es klar, dass der unkonventionelle Vertriebsansatz in der frühen Ära des Streamings nicht bei allen gut ankam, und das Team ist sich vollkommen darüber im Klaren, was zu dem Fehltritt dieser Strategie geführt hat.

Was ist passiert:

Im September 2014 bereitete sich Apple auf die Einführung des iPhone 6 vor und es gab Gerüchte, dass U2, das eine enge Verbindung zum Technologieunternehmen hat, Teil der großen Enthüllung sein könnte. Zunächst lehnten Vertreter der Band Gespräche über ein neues Album oder einen Auftritt bei der Markteinführung ab, doch als die Produkte im kalifornischen Cupertino präsentiert wurden, überraschte U2 alle mit einem neuen Titel mit dem Titel „The Miracle (of Joey Ramone)“.

Als CEO Tim Cook die Bühne mit U2 teilte, deutete er subtil an, dass das Publikum gespannt auf ein ganzes Album wartete, das dem ähnelte, was gerade Standing Ovations erhalten hatte. Als Reaktion darauf gab Bono bekannt, dass die Band an einer neuen Platte gearbeitet habe, mit dem Ziel, diese unter den Fans weit zu verbreiten.

Im Handumdrehen wurde das 13. Album von U2, „Songs of Innocence“, kostenlos und automatisch auf über 500 Millionen Apple-Geräte in 119 Ländern heruntergeladen. Diese Geste, die als freundliches Angebot an Musikbegeisterte auf der ganzen Welt gedacht war, verwandelte sich in ein strategisches Debakel, mit dem U2 (und wir) noch Jahre später zu kämpfen haben.

Warum es eine große Sache war:

Der Download des kostenlosen Albums war Apples Strategie, seine Position auf dem Streaming-Markt zu stärken, da Spotify schnell wuchs, und gleichzeitig U2 einem neuen Publikum vorzustellen. Das Aufwachen mit einem unerwarteten Album, das nicht aus den Musikbibliotheken der Benutzer gelöscht werden konnte (insbesondere bei begrenztem Speicherplatz), kam jedoch trotz der positiven Beweggründe von Apple und U2 bei vielen nicht gut an.

Als Reaktion auf die Kritik stellte Apple Benutzern eine Methode zur Verfügung, mit der sie das U2-Album „Songs of Innocence“ aus ihrer iTunes-Mediathek entfernen können. In einer Erklärung auf der Website von Apple heißt es: „Wenn Sie dieses Album aus Ihrer Sammlung löschen möchten, ist es nicht mehr als vorheriger Kauf verfügbar. Wenn Sie jedoch Ihre Meinung ändern und das Album erneut möchten, müssen Sie es erwerben.“ erneut verfügbar, da es bis zum 13. Oktober 2014 kostenlos ist. Nach diesem Datum wird es zum Kauf verfügbar sein.

Einfacher ausgedrückt beschrieb Cook die digitale Veröffentlichung von „Songs of Innocence“ als die größte jemals aufgezeichnete Albumveröffentlichung, und Apple berichtete, dass in der ersten Woche etwa 33 Millionen Menschen darauf zugegriffen hätten. Die allgemeine Reaktion auf die Veröffentlichung des Albums war jedoch von großer öffentlicher Unzufriedenheit geprägt.

Was die Leute sagten:

Bis heute sorgt das kostenlose U2-Album weiterhin für Diskussionen, doch oft ist es das negative Gerede, das mehr Resonanz findet. Im Jahr 2014 äußerten viele Social-Media-Nutzer häufig den Unmut darüber, dass ihnen das Album ungebeten und ohne ihre ausdrückliche Zustimmung aufgedrängt wurde, wodurch es sich eher wie eine Zumutung denn wie ein Geschenk anfühlte.

Heute Morgen stolperte ich über Bono in meiner Küche, wie er an meinem Kaffee nippte, meinen Bademantel anzog und meine Zeitung las. #U2 #Apple. Ein Mitbenutzer fragte sich: „Gibt es eine Möglichkeit, dass 12 Aufnahmen von mir selbst beim Windstillen in Bonos iTunes-Mediathek landen?“

Während eines Interviews mit NPR im Oktober 2014 sprach Bono offen über eine Verwechslung bezüglich der Veröffentlichung des Albums. Humorvoll verglich er die Situation mit der Lieferung von Milch an die Haustür der Menschen, die jedoch manchmal in ihren Kühlschränken oder auf ihrem Müsli landete. Im Grunde genommen konnten einige Menschen diese „Milch“ nicht zu sich nehmen, da sie sich milchfrei ernährten.

Während einer Facebook-Frage-und-Antwort-Runde der Band im selben Monat trat das Problem auf. „Ups“, antwortete Bono, entschuldigte sich und erklärte, „ich habe diese großartige Idee, und manchmal lassen wir uns darauf ein. Künstler können zu einem solchen Verhalten neigen: ein Hauch von Arroganz, ein Hauch von Großzügigkeit, eine Prise …“ Eigenwerbung und die tiefe Sorge, dass die Musik, an der wir in den letzten Jahren so hart gearbeitet haben, inmitten all des anderen Lärms da draußen vielleicht nicht gehört wird, haben wir letztendlich dazu beigetragen, uns Gehör zu verschaffen Lärm selbst.

U2-Manager Guy Oseary bezeichnete die kostenlose Veröffentlichung als „Geschenk“, als er mit Mashable über die Gegenreaktion sprach. Er erklärte: „Einige Leute werden sich über dieses Geschenk freuen. Andere werden sich nicht darum kümmern.“ Das haben wir von Anfang an erwartet. Es gab keine großen Überraschungen. Er fügte weiter hinzu: „Wenn jemand es nicht zu schätzen weiß, dann ist das in Ordnung, er kann es einfach löschen.“

In seinen Memoiren aus dem Jahr 2022 mit dem Titel „Surrender: 40 Songs, One Story“ räumte Bono den aufgetretenen Fehler ein und übernahm die volle Verantwortung dafür. Er erklärte in seinem Schreiben, dass er davon ausgegangen sei, dass die Menschen sich von Natur aus dazu hingezogen fühlten, wenn sie ihre Musik zugänglich machen würden. Wie sich jedoch herausstellte, war dies nicht ganz der Fall.

Was als nächstes geschah:

In seinem Buch bespricht Bono ein Gespräch, das er vor der Einführungsveranstaltung 2014 mit Oseary, Cook und anderen Apple-Führungskräften geführt hat. Während dieser Diskussion verglich er die bevorstehende Veröffentlichung von Songs of Innocence mit dem Szenario, in dem Netflix einen Film kauft und ihn seinen Abonnenten kostenlos zur Verfügung stellt.

Tim schien meine Worte so zu betrachten, als würde ich einem erfahrenen Englischgelehrten das Alphabet beibringen. In seiner Nachricht erklärte er: „Wir sind derzeit jedoch keine auf Abonnements basierende Organisation.“ Ich antwortete: „Aber vielleicht könnte es in der Zukunft sein.“ Machen wir unsere Organisation zum Vorreiter dieser Veränderung.“

Um es einfach auszudrücken: Apple Music, Apples eigener Musik-Streaming-Dienst, wurde im Juni 2015 offiziell vorgestellt. Seitdem ist er für viele Apple-Benutzer (insbesondere diejenigen, die Spotify nicht verwenden) zur bevorzugten Plattform geworden und ersetzt praktisch iTunes für sie. Apple Music bietet flexible monatliche Abonnements für Studenten, Einzelpersonen und Familien. Seit Oktober 2022 verfügt Apple Music über einen riesigen Katalog von über 100 Millionen Songs. Darüber hinaus haben Abonnenten Zugriff auf 24-Stunden-Live-Radiosender wie Apple Music 1, Apple Music Hits und Apple Music Country.

Als überzeugter Fan bin ich mir nicht ganz sicher, ob U2 den technologischen Wandel von Apple direkt angestoßen hat, aber die Kontroverse um „Songs of Innocence“ hat ihren Ehrgeiz für eine weitere Zusammenarbeit mit diesem Technologieriesen nicht gedämpft. Tatsächlich deutete Bono selbst während eines Interviews mit TIME im September 2014 auf ein weiteres potenzielles Projekt zwischen U2 und Apple hin und deutete damit an, dass die Beziehung der Band zu ihnen noch lange nicht beendet sei.

Er beschrieb es als ein innovatives, interaktives Format für Musik, das gegen Piraterie resistent sei. Dieses Format wird das Albumcover auf fesselnde Weise neu beleben und es den Benutzern ermöglichen, sich mit den Texten auseinanderzusetzen und tiefer in die Songs einzutauchen, während sie auf ihren iPads pendeln oder sie auf großen Flachbildschirmen ansehen. Die in diesem Format präsentierte Fotografie bietet ein beispielloses visuelles Erlebnis.

Als begeisterter Enthusiast tappte ich hinsichtlich der zukünftigen Unternehmungen von Apple im Dunkeln, als sie beschlossen, über ihre Pläne Stillschweigen zu bewahren. Allerdings haben sich im Bereich Apple Music interessante Entwicklungen vollzogen. Während uns Einzelheiten zu Bonos geheimem Projekt noch unklar sind, hat Apple Music einige aufregende neue Funktionen für seine Abonnenten eingeführt. Dazu gehören Liedtexte, räumliches Audio und exklusive Videoinhalte, die dem Musik-Streaming-Erlebnis eine zusätzliche Ebene des Vergnügens verleihen.

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2024-09-09 22:53