Als Analyst mit einem Hintergrund in Technologie und Wirtschaft habe ich aus erster Hand die wachsende Kluft zwischen dem immensen Reichtum, der von Big-Tech-Plattformen generiert wird, und den mageren Einnahmen der YouTuber miterlebt. Es ist entmutigend zu sehen, dass weniger als 0,5 % der YouTuber erhebliche Einnahmen aus ihren Beiträgen erzielen, während dieselben Plattformen Hunderte Milliarden Dollar einstreichen.

Dieses Jahr war für Big Tech eine Herausforderung, da zahlreiche Probleme ans Licht kamen, wie mögliche Verbote von Apps wie TikTok, wiederholte Datenschutzverletzungen bei Facebook und Vorwürfe über Absprachen zwischen großen Tech-Plattformen beim Handel und Verkauf von Benutzerdaten. Aktuelle Finanzberichte der führenden Technologieunternehmen zeichnen jedoch ein gegensätzliches Bild.

Angetrieben durch steigende Benutzerinteraktionen und Werbeeinnahmen sind die Gewinnmargen der Big Five-Technologieunternehmen auf über 100 Milliarden US-Dollar gestiegen. Bedauerlicherweise profitiert nur ein winziger Bruchteil der Content-Ersteller – weniger als 0,5 % – von ihrem Engagement und erzielt einen Gesamtgewinn von weniger als 10 Millionen US-Dollar. Betrachten Sie im krassen Gegensatz dazu die riesigen Vermögen, die Big Tech angehäuft hat und die sich auf Hunderte Milliarden Dollar belaufen. Diese Ungleichheit offenbart die äußerst fehlerhafte Natur des aktuellen Monetarisierungsmodells für YouTuber.

Es gibt jedoch Hoffnung.

Als Forscher, der sich mit der Creator Economy befasst, habe ich herausgefunden, dass sich die Größe dieses Sektors in den nächsten vier Jahren voraussichtlich mehr als verdoppeln wird. Überraschenderweise könnte seine Wachstumsrate sogar die des Glücksspiels übertreffen, das weltweit einen deutlichen Aufschwung erlebt. Die Zukunft sieht für YouTuber vielversprechend aus, dennoch gibt es weiterhin ein dringendes Anliegen: eine ungleiche Umsatzverteilung innerhalb des Big Tech/Content Creator-Ökosystems. Bedauerlicherweise spiegelt dieser Trend reale Szenarien wider, in denen das oberste 1 % den Großteil der Gewinne einstreicht, während die restlichen 99 % den Löwenanteil an Aufwand und Input beisteuern.

Als Forscher, der die Social-Media-Landschaft untersucht, ist mir ein besorgniserregender Trend aufgefallen: Die überwiegende Mehrheit der YouTuber, abgesehen von der Elite der Vollzeit-Influencer, wird oft übersehen und unterbewertet. Obwohl täglich immense Anstrengungen unternommen werden – vom Brainstorming neuer Inhalte über die Analyse von Benutzerdaten bis spät in die Nacht, die Anpassung an sich ständig ändernde Algorithmen und die Suche nach Bestätigung durch das Publikum – ist es alles andere als eine leichte Aufgabe, ein YouTuber zu sein.

Kann web3 Social Media nachrüsten?

Die Idee, eine treue Fangemeinde aufzubauen, um Ihre kreativen Aktivitäten zu finanzieren, ist keineswegs neu. Es war während der Shakespeare-Epochen weit verbreitet und existiert auch heute noch, manifestiert durch Crowdfunding-Initiativen und gemeinschaftsorientierte Plattformen. Doch was zeichnet web3 aus?

Als Analyst habe ich beobachtet, dass trotz des weit verbreiteten Diskurses über die Dominanz von Social-Media-Plattformen die zugrunde liegende Realität darin besteht, dass Technologie mit erheblichen Kosten verbunden ist, insbesondere bei der Verwaltung von benutzergenerierten Inhalten (UGC) und Multimedia, die zahlreiche komplexe Komponenten umfassen. Unternehmen müssen verschiedene Risiken mindern, wie zum Beispiel kontinuierliche Investitionen in Cybersicherheit, Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, Forschung und Entwicklung, Produktinnovation und die exorbitanten Kosten für Cloud-Speicher. Darüber hinaus erhöht die Gewinnung von Top-Talenten für den Aufbau skalierbarer Systeme und Prozesse die finanzielle Belastung. Social-Media-Giganten haben vielleicht gute Gründe dafür, einen kleineren Teil ihrer Einnahmen einzubehalten, aber das bedeutet nicht, dass YouTuber auf potenzielle Einnahmen verzichten sollten. Stattdessen können sie alternative Einnahmequellen oder Partnerschaftsmodelle erkunden, um ihre Inhalte effektiv zu monetarisieren.

Wenn die Art und Weise der Einkommensverteilung einen erheblichen Einfluss auf das Nutzerengagement hat, dann bietet die Dezentralisierung ein überzeugendes Argument. Kreative verlagern ihre Bemühungen zunehmend von potenziell unvorhersehbaren Markenkooperationen auf den Aufbau ihrer eigenen Fangemeinde, bei der Einzigartigkeit in der Kreativität und echte Verbindungen geschätzt und finanziell belohnt werden.

Als Analyst würde ich es so ausdrücken: Web3 SocialFi-Systeme bieten einen einzigartigen Vorteil, indem sie es Einzelpersonen ermöglichen, Token zu besitzen, die ihnen Zugang zu exklusiven Communities gewähren. Der Wert dieser Token hängt nicht nur von ihrem Marktpreis ab, sondern auch von dem vom Inhaltsproduzenten geschaffenen digitalen Eigenkapital. Jede Interaktion innerhalb dieses Ökosystems stärkt die Bindung zwischen Schöpfern und Nutzern, wobei die Belohnungen in beide Richtungen fließen und so die gesamte digitale Landschaft bereichern.

SocialFi-Plattformen stellen einen bahnbrechenden Übergang von der Kontrolle der Big Tech hin zu einer stärker schöpferorientierten Wirtschaft dar. Sie ebnen den Weg für die umfassende Monetarisierung digitaler Inhalte durch einen demokratischen Ansatz. Die nativen Token dieser Plattformen fungieren als eine Form der sozialen Währung, wenn auch mit unterschiedlichem Erfolg. Die anfängliche Begeisterung für die Benutzerakzeptanz unterstreicht das enorme Potenzial, das noch erschlossen werden muss.

Die Auswirkungen des Krypto-Sommers auf Web3-Ersteller

Als Forscher, der die dynamische Welt der Kryptowährungen erforscht, kann ich nicht umhin, den Anstieg von Web3-Entwicklern zu bemerken, die der Szene beitreten, während Bitcoin (BTC) und andere digitale Währungen weltweit für Aufsehen sorgen. Web3 bleibt jedoch für viele ein Rätsel, auch für diejenigen, die als Digital Natives gelten.

Glücklicherweise erweitern Content-Produzenten ihre Reichweite auf verschiedenen Kanälen wie X, Telegram, Instagram und YouTube. Dadurch unterrichten und verbessern sie nicht nur ihren Ruf, sondern setzen sich auch für die Vorzüge der Web3-Technologie und digitaler Währungen ein.

Für YouTuber ist das Potenzial der Monetarisierung auf diesen Plattformen durch neue Einnahmequellen faszinierend. Dennoch ist die Möglichkeit, Teil dezentraler Projekte zu sein, die über lebendige Web3-Communitys und tokengesteuerte Ökosysteme verfügen, gleichermaßen attraktiv.

Moderne Benutzer sehnen sich nach aktiver Beteiligung und gegenseitigem Nutzen in ihren Interaktionen mit den Erstellern von Inhalten, anstatt nur Zuschauer zu sein. Tokenisierte Plattformen bieten in dieser Hinsicht einen erheblichen Mehrwert, indem sie einen Rahmen für gegenseitiges Engagement und Monetarisierung schaffen. SocialFi-Plattformen nutzen Token-Dienstprogramme, um engagierte Fan-Communitys zu fördern und sowohl Erstellern als auch Fans Belohnungen zu bieten. Diese durch die Tokenisierung ermöglichte wechselseitige Interaktion ermöglicht es den Schöpfern, einzigartige Erlebnisse und Anerkennungssysteme anzubieten, die den Benutzern das Gefühl geben, geschätzt zu werden und in den Weg des Schöpfers zu Wachstum und Erfolg investiert zu sein.

Monetarisierung für alle transparent machen

Die Schaffung eines demokratisierten Verdienstsystems stellt eine erhebliche Hürde dar und stellt sicher, dass alle Beteiligten motiviert bleiben. Ein fairer Vergütungsplan muss transparent sein, über symbolische Vorteile hinausgehen und sich auf den Wert der Benutzerinteraktion konzentrieren. Für einen langfristigen Erfolg in der Branche müssen Plattformen Richtlinien festlegen, die den Urhebern Priorität einräumen, ohne die Einbeziehung oder Authentizität der Nutzer zu beeinträchtigen. Darüber hinaus ist es von entscheidender Bedeutung, eine menschliche Verbindung aufrechtzuerhalten und Bots zu verhindern. Eine weitere wesentliche Voraussetzung ist die regelmäßige Verbesserung von Funktionen und die Entwicklung interner Tools zur Stärkung der Web3-Komponente einer SocialFi-Plattform.

Letztendlich hängt der Erfolg dieses Sektors von der Führung und den strategischen Plänen des Gründerteams sowie einer sorgfältig ausgearbeiteten Token-Ökonomie ab. Leider gab es zahlreiche Fälle, in denen SocialFi-Projekte aufgrund fehlerhafter Token-Designs, nicht nachhaltiger Airdrops und anschließender Preisabstürze ins Stocken gerieten. Die frühe Akzeptanz und der Enthusiasmus der Benutzer zeigen jedoch eine starke Nachfrage nach diesen schöpferzentrierten Plattformen, die allen Teilnehmern gegenseitige Vorteile bieten.

In der Welt von web3 erhält der Begriff des sozialen Einkommens je nach individueller Perspektive unterschiedliche Bedeutungen. Als Krypto-Investor und aktiver Teilnehmer dieser digitalen Landschaft kann ich bezeugen, wie wichtig es ist, Anreize zu schaffen – sei es als Schöpfer oder Follower –, um den Erfolg aufstrebender Plattformen zu gestalten. Diese neuen Plattformen für soziales Engagement, die versprechen, unsere Leidenschaft für mehr finanzielle Unabhängigkeit zu monetarisieren, hängen von der Stärke dieses Anreizes ab.

Dave Catudal

Als Forscher würde ich es so beschreiben: Ich bin ein internationaler Unternehmer mit Fokus auf Technologie und Wellness und Mitbegründer von Lyvely. Dieses innovative Unternehmen ist im Bereich der sozialen Medien als SocialFi-Plattform tätig und bietet sowohl Erstellern als auch Benutzern Belohnungen durch die Verwendung von plattforminternen, börsengehandelten Token namens $LVLY.

Weiterlesen

2024-05-12 17:38