Die ungeheuerlichsten Marketing-Stunts

Als lebenslanger Fan von Monopoly und dem Musical „Wicked“ muss ich sagen, dass mich diese Sonderedition des Brettspiels ziemlich verwirrt hat. Obwohl ich die Kreativität dahinter zu schätzen weiß, komme ich nicht umhin, das Gefühl zu haben, dass der Geist von Monopoly – dieser intensive Wettbewerb und die gelegentlichen Familienfehden – im Widerspruch zu der herzerwärmenden Geschichte von Freundschaft und Selbstfindung in Wicked zu stehen scheint.

Wussten Sie, dass diesen Monat eine Adaption von „Wicked“ herauskommt? Wussten Sie, dass darin Cynthia Erivo und Ariana Grande als Elphaba und Glinda zu sehen sind? Wussten Sie, dass diese Zeichen oft durch die Farben Grün und Rosa dargestellt werden? Wussten Sie, dass es letztes Jahr einen tollen zweiten Teil geben wird?

Wenn Sie in letzter Zeit nicht isoliert waren, haben Sie wahrscheinlich gehört, dass das Musical „Wicked“ später im Herbst in die Kinos kommt. Diese Informationen haben Sie möglicherweise erreicht, als Sie Erivo und Grande bei verschiedenen Sportveranstaltungen, auf Titelseiten von Magazinen und bei Preisverleihungen gesehen haben, oder vielleicht, als Sie durch Target schlenderten, wo „Wicked“-Waren im Überfluss vorhanden sind. Die Tatsache, dass „Wicked“ eine Anleihe bei „Barbies“ Marketingstrategie des „Culture Jacking“ gemacht hat, löst bei vielen Frustration aus – sowohl bei langjährigen Skeptikern des Musicals als auch bei begeisterten Fans. Ob die Leute den Film tatsächlich sehen, wenn er am 22. November in die Kinos kommt, bleibt abzuwarten. Lassen Sie uns zunächst einige der lästigsten und eigenartigsten Werbetaktiken des Films besprechen.

Auftritte

Das ganze Jahr über scheint es, als könnten Erivo und Grande Ihrem Bildschirm nicht entkommen, egal ob Sie fernsehen, auf Ihren Laptop schauen oder einen Blick auf Ihr Telefon werfen. Sie sind überall! Während einige Auftritte, wie z. B. Titelseiten von Magazinen und Ariana als Moderatorin von SNL, angesichts einer Filmwerbung verständlich sind, kann ihre häufige Präsenz in Farben, die an „Wicked“ erinnern, etwas ärgerlich sein. Und doch sind wir hier.

Frühes Screening der Familie Kardashian

Letzte Woche teilte Kim Kardashian in ihrer Instagram-Story mit, dass sie bei ihrer Rückkehr nach Hause ein von Cynthia und Ariana vorbereitetes Arrangement vorfand. Kim war fasziniert und deutete an, dass diese „Wicked“-Stars neben ihren Werbeaufgaben irgendwie die Zeit fanden, Pappfiguren aufzustellen. Die Kardashians, ohne Kendall, gehörten zu den ersten, die den Film sahen, was auf eine mögliche Zusammenarbeit zwischen Skims und Wicked in der Zukunft hindeutet. Diese Zusammenarbeit stieß jedoch bei langjährigen Wicked-Fans auf Frustration, da sie der Meinung sind, dass sie die ursprüngliche Geschichte und Botschaft des Musicals außer Acht lässt. Ein Reddit-Benutzer äußerte seine Missbilligung und erklärte, dass das Studio die Essenz von Wicked offenbar missversteht und dass die Beteiligung der Kardashians allem zuwiderläuft, wofür Elphaba steht. Es ist üblich, dass Prominente Vorabvorführungen bequem von zu Hause aus wahrnehmen, doch Kims Video, in dem sie verschiedene Merchandise-Artikel präsentiert, gab Anlass zu Bedenken hinsichtlich der Kommerzialisierung dieses Werbezyklus. Man kann sich nur fragen, was North darüber gedacht hat.

2024 Met Gala

Es ist verständlich, dass Berühmtheiten aus Filmen wegen Cross-Promotion Veranstaltungen wie die Met Gala besuchen, aber es fiel auf, als Ariana Grande und Cynthia Erivo Outfits trugen, die auf ein bevorstehendes Filmprojekt hinzuweisen schienen. Die Farben ihrer Outfits ließen einen fragen, ob sie dieses Jahr vielleicht gemeinsam in einem Film mitspielen würden, ähnlich wie Grimes‘ von Tesla inspirierter Halsreif eine Verbindung mit dem Elektroautohersteller nahelegte. Allerdings ist die Met Gala mit ihren eigenen Themen einzigartig, und während Grandes rosafarbenes Perlmutt-Mieder und Erivos floraler Thom Browne-Anzugrock dem diesjährigen „Garten der Zeit“-Thema entsprachen, schienen ihre Outfits darauf hinzuweisen mögliche zukünftige Zusammenarbeit.

Olympia-Auftritt

Es schien fast vorhersehbar: NBC hat die Olympischen Spiele, Universal hat das Musical „Wicked“ und jetzt hat NBCUniversal die Besetzung von „Wicked“ bei den Olympischen Spielen, in ihren charakteristischen Grün- und Rosatönen. Bei den diesjährigen Olympischen Spielen gab es eine Vielzahl von Prominenten, und obwohl die Turner Elemente aufweisen, die darauf hindeuten, der Schwerkraft zu trotzen, lenken ihre farblich abgestimmten Erscheinungen die Aufmerksamkeit offenbar vom Hauptereignis ab. Man könnte meinen, sie würden stattdessen die Olympia-Werbepausen mit „Wicked“-Trailern überschwemmen. Komischerweise scheint es, als hätten sie das bereits getan! Aber zumindest haben sie sich nicht in postolympische Sportarten wie zum Beispiel die WNBA eingemischt, oder? Oh, aber es scheint, als hätten sie…

Produktanbindungen

Es ist durchaus üblich, dass Filme und bekannte Marken Verbindungen zu verschiedenen Produkten haben, insbesondere wenn sie scheinbar in die Fußstapfen einer Marketingstrategie wie der von Barbie treten (obwohl es erwähnenswert ist, dass der Film selbst auch auf einem Produkt basierte). Manche mögen die von Wicked oder der Zusammenarbeit mit Aerie inspirierten Stanley Cups zu sehr an das Jahr 2014 erinnern, aber es lässt sich nicht leugnen, dass diese Produkte Fans ansprechen, die ihre Unterstützung für Wicked zeigen wollen, als wäre es ein Sportteam.

Die „Wickedly Delicious“-Getränke von Starbucks

Vereinfacht ausgedrückt besteht die Idee darin, dass Kaffeeprodukte mit farbenfrohen Themen, wie etwa die von Shrek oder Wicked inspirierten, die Essenz ihrer jeweiligen Themen in Bezug auf Geschmack und Aussehen nicht ganz einfangen. Beispielsweise kombiniert ein Getränk namens Elphaba’s Cold Brew von Starbucks Kaffeegeschmack, Pfefferminzgeschmack und Matchageschmack mit grünen Bonbonstreuseln. Im Gegensatz zu den beliebten Mischungen mit drei Geschmacksrichtungen, die wir normalerweise genießen, ist die Kombination jedoch möglicherweise nicht unbedingt jedermanns Sache. Leider geht dieses Getränk nicht wie erwartet von Grün in ein bräunliches Schwarz über, sondern erscheint eher wie eine grünliche Bräune, ähnlich der Farbpalette des Wicked-Films selbst.

Monopoly Wicked Edition

Einfacher ausgedrückt sind Fans von Monopoly und Wicked Musical zwei unterschiedliche Gruppen mit unterschiedlichen Interessen, obwohl sie möglicherweise ein gemeinsames Brettspielthema haben. Während Sondereditionen von Monopoly, die auf verschiedenen Themen wie „Die Simpsons“, „Herr der Ringe“ oder „Britney Spears“ basieren, nicht grundsätzlich problematisch sind, erscheint ihre Kombination mit „Wicked“ widersprüchlich, da es bei „Monopoly“ um Eigentums- und Machtkämpfe geht, was oft zu Streitigkeiten unter den Spielern führt im Widerspruch zur Botschaft der Freundschaft und des Verständnisses in Wicked. Auch wenn beides Konflikte beinhalten mag, kollidiert der aggressive Aspekt von Monopoly mit der emotionalen Reise, die in Wicked dargestellt wird.

2024 Lexus TX

Viele mit dem Musical „Wicked“ verbundene Merchandise-Artikel scheinen auf ein jüngeres Publikum ausgerichtet zu sein, wie sich in Produkten wie „Wicked“-Rice-Krispy-Leckereien und „Wicked“-Lego-Sets zeigt. Wenn Sie ein Erwachsener sind, der solche Artikel schätzt, ist das gut für Sie, aber denken Sie an die Bevölkerungsgruppe, auf die diese Marketingstrategien abzielen. Aber stellen wir uns vor, dass Sie tatsächlich ein Erwachsener sind, der „Wicked“ schätzt und sich nach einem ausgereifteren Produkt sehnt? Warum nicht einen anspruchsvollen Lexus als Option in Betracht ziehen? Der Einstiegspreis des Luxus-SUV beträgt etwa 55.000 US-Dollar. Das Unternehmen präsentierte das Fahrzeug, indem es Ausschnitte aus dem Film mit Aufnahmen des Wagens mischte, der scheinbar durch Oz rast, und nicht durch einen zufälligen Wald in der Slowakei.

https://youtube.com/watch?v=9XoBsfFpQJI?si=skDdr47xZrGukAqw

Als Filmliebhaber muss ich zugeben, dass die Werbekampagne für „Wicked“, wenn sie so fesselnd wäre wie die Enthüllung zweier luxuriöser Lexus-SUVs in üppigem Waldgrün und leuchtendem Kaugummirosa, beim Publikum zweifellos Interesse wecken würde. Solch ein gewagter Schritt könnte in der Tat Aufsehen erregen und Diskussionen anregen. Wenn jedoch ein teures Fahrzeug eine gesponserte Partnerschaft mit „Wicked“ eingeht und keiner der Filmstars im Auto selbst zu sehen ist, hebt das die Geschichte einfach nicht auf ungeahnte Höhen – sie bleibt in der Realität verankert.

Doppelter Ärger

Die Target-Werbung, in der zahlreiche freudige Käufer „Defying Gravity“ singen, während sie Wicked-Artikel von Target kaufen, und die in einem Cameo-Auftritt von Cynthia Erivo gipfelte, könnte als Höhepunkt der Werbestrategie von Wicked angesehen werden: ein Werbespot, der nicht nur für ein Produkt wirbt, sondern auch enthält auch einen der Stars des Films. Ein Reddit-Benutzer aus dem Subreddit „Wicked“ kommentierte: „Obwohl ich verstehe, dass die Botschaft des Films im Widerspruch zum Konsumismus steht, den wir beobachtet haben, muss das Studio genug Aufsehen und Mundpropaganda erzeugen, um die Leute zum Kauf von Tickets zu bewegen.“ Was diese Darsteller am meisten entmutigt, ist die Art und Weise, wie ihr Marketing ihre harte Arbeit, einschließlich monatelanger Vorbereitung und Dreharbeiten, außer Acht lässt und stattdessen die Produkte und Kleidung im Zusammenhang mit dem Film bewirbt. Erivo und Grande sind sicherlich stolz auf ihre Erfolge, aber sie haben das ganze Jahr damit verbracht, Merchandise zu verkaufen, anstatt den Film selbst zu verkaufen. Allerdings verkauft sich Anstrengung nicht; Spielzeug schon. Stanley Cups schon. Die Kardashianer tun es. Universal zielt darauf ab, ein weiteres In the Heights- oder West Side Story-Szenario zu vermeiden – Musikfilme, die beim Publikum keinen Anklang finden oder Theaterbesucher nicht für ein Kinoerlebnis anlocken. Im Gegensatz zu diesen Filmen wurde „Wicked“ aus einem bestimmten Grund populär und blieb es auch. Es ist Zeit, es von selbst erstrahlen zu lassen.

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2024-11-01 20:54