Kann Hulu Stand-up-Comedy-Specials knacken?

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Als jemand, der jahrelang in die Welt der Stand-up-Comedy eingetaucht ist, kann ich getrost sagen, dass Hulus Ansatz beim Aufbau seines Stand-up-Comedy-Katalogs geradezu beeindruckend ist. Das Team hinter diesem Unterfangen scheint ein tiefes Verständnis dafür zu haben, was einen guten Witz ausmacht, und scheut sich nicht, Risiken einzugehen.

Dank zahlreicher Plattformen wie Netflix, HBO, Amazon und YouTube stehen Comedy-Enthusiasten im Jahr 2024 zahlreiche Stand-up-Auftritte zur Verfügung. Jeden Monat gibt es Dutzende neuer Veröffentlichungen, was den Wettbewerb intensiver macht als je zuvor. Diese Situation könnte als Zeichen der Marktsättigung oder einfach als Beweis für den endlosen Hunger des Publikums nach Comedy gewertet werden. Interessanterweise setzt Hulu, nachdem es Hulus Laughing Now (jetzt umbenannt in Hularious) am 22. November mit Jim Gaffigans Special „The Skinny“ herausbrachte, auf die letztere Interpretation. Bisher hatte sich Hulu dafür entschieden, sich komplett aus dem Stand-up-Rennen herauszuhalten. Allerdings investiert das Unternehmen jetzt Ressourcen in Komiker wie Gaffigan, Bill Burr, Roy Wood Jr., Atsuko Okatsuka und Ilana Glazer und plant, im nächsten Jahr jeden Monat ein neues originelles Stand-up-Special zu veröffentlichen, um sich zu etablieren seine Position in diesem geschäftigen Markt.

Emily Furutani, bekannt als Comedy-Enthusiastin und Vizepräsidentin für Comedy bei ABC Entertainment und Hulu Originals, leitet diese Initiative. Mit einem Hintergrund in der Comedy-Produktion, der sowohl Rundfunk (Universal Television) als auch Streaming (NBCs Lopez vs. Lopez und Peacocks Bust Down) umfasst, kam sie 2022 zu Hulu. Während Hulu dies getan hatte Die Diskussionen darüber, die zuvor als Stand-up-Comedy in Betracht gezogen wurden, haben vor etwa einem Jahr erheblich an Dynamik gewonnen. Seitdem betreibt Furutani täglich ein aktives Brainstorming. Das Team hat die Aufgabe, originelle und lizenzierte Sonderangebote auszuwählen, eine einzigartige Marketingstrategie zu entwickeln und die Art der Inhalte zu bestimmen, die für ihre Plattform geeignet sind. Das Ziel besteht, wie Furutani erklärt, darin, Specials zu produzieren, die als bedeutende kulturelle Momente nachhallen. „Wir wollen die Plattform sein, die die Leistungen von Komikern präsentiert“, sagt sie.

Im aktuellen Klima der Stand-up-Specials herrscht ein intensiver Wettbewerb. Hulu erkennt jedoch eine Chance für einen neuen Teilnehmer auf diesem Markt, indem es sich auf die Feier von Comedians und ihren einzigartigen Specials konzentriert. Da jeder Komiker im Laufe seiner Karriere nur eine begrenzte Anzahl von Specials erstellt, erkennen wir die Mühe an, die er in seine Arbeit steckt – Familienleben, Welttourneen, Hotelzimmer, Flugzeuge und endlose Stunden der Raffinesse unter einen Hut zu bringen. Unser Ziel bestand von Anfang an darin, die Spannung rund um Sondersendungen wie in den 80er-Jahren nachzuempfinden. Aus diesem Grund haben wir uns für einen speziellen Veröffentlichungsplan entschieden – 12 Sondersendungen pro Jahr, eine pro Monat –, um eine regelmäßige Zuschauerzahl bei unserem Publikum zu erreichen und sicherzustellen, dass dies immer der Fall ist etwas, auf das man sich freuen kann. Wie mein Comedy-Teamkollege Rob Gati es ausdrückte: „Hulu ist hier, um den ‚besonderen‘ Aspekt in ‚besonders‘ wiederherzustellen.“

„Es scheint eine großartige Idee zu sein, Sonderangebote in Events umzuwandeln, aber wenn überall neue Sonderangebote auftauchen, stellt sich die Frage, wie wir das umsetzen können? In der Praxis konzentrieren wir uns darauf, eine starke Verbindung zu unserem Publikum aufrechtzuerhalten, indem wir dafür sorgen, dass die Sonderangebote leicht zu entdecken sind.“ Auf unserer Plattform haben wir auch eine Sammlung lizenzierter Inhalte zusammengestellt, um sicherzustellen, dass sich die Comedians wohl fühlen und ihre einzigartige Marke vertreten ist. Unser Ziel ist es, ihre Persönlichkeit und ihre Comedy-Stunde zu verstehen beiden gerecht zu werden Wir möchten, dass die Fangemeinde des Komikers und unser eigenes Publikum mit der Aktion zufrieden sind, und wir möchten, dass sie die Menschen in den sozialen Medien, auf YouTube und auf anderen beliebten Plattformen erreicht, damit jeder weiß, wann er mit diesen besonderen Ereignissen rechnen muss.

Bei der Zusammenstellung der ersten Comedian-Besetzung haben wir uns auf drei Schlüsselfaktoren konzentriert: kommerzielle Attraktivität, qualitativ hochwertige Inhalte und das Potenzial, innerhalb der Walt Disney Company berühmt zu werden. Mit kommerzieller Attraktivität meinen wir Komiker, die ein breites Publikum ansprechen und nicht übermäßig politisch, nervös oder kontrovers sind. Um die Qualität zu gewährleisten, besuchen wir Comedy-Clubs, engagieren uns mit Künstlern und arbeiten ausschließlich mit erstklassigen Talenten zusammen, um sicherzustellen, dass unser Publikum seine Witze mit Familie und Freunden teilen kann.

Als treuer Fan kann ich nicht umhin, die akribische Liebe zum ästhetischen Detail zu schätzen, die Comedy Central in seine Sondersendungen legt. Auch wenn der Inhalt immer im Vordergrund steht, streben sie danach, jedes Special optisch fesselnd und erstklassig zu gestalten. Um dies zu veranschaulichen, möchte ich ein Beispiel nennen: Bill Burrs Special wurde im Moore Theatre in Seattle gedreht, und das von ihm verwendete Bühnenbild ergänzte seinen einstündigen Auftritt perfekt und gab den perfekten Ton für das an, was sich nun abspielen sollte. Eine weitere talentierte Künstlerin, mit der wir zusammenarbeiten, ist Atsuko Okatsuka, deren aktuelles Special wir erst letzte Woche fertiggestellt haben. Sie hat ein außergewöhnliches Auge fürs Detail, vom Bühnenbild, der Beleuchtung und den Outfits bis hin zur Farbe ihres Nagellacks.

Wir freuen uns darauf, diese Komiker als Teil unseres erweiterten Teams zu behalten. Wir haben sie aus einem bestimmten Grund angeworben: um ihr Talent innerhalb unseres Unternehmens zu fördern. Um dies zu erreichen, haben wir ihr Potenzial verschiedenen Disney-Marken wie ESPN, Marvel, FX, Disney+, Nat Geo, ABC, Searchlight, Lucasfilm, 20th TV Studios usw. präsentiert. Wir wollten, dass sie verstehen, mit wem wir zusammenarbeiten und warum, damit sie unsere Begeisterung teilen können. Unser Unternehmen bietet Comedians eine Fülle von Ressourcen und wir möchten diese Ressourcen nutzen. Darüber hinaus arbeiten wir bereits mit Komikern zusammen, die in der Disney-Familie etabliert sind: Andrew Santino war ein Star in FXs „Dave“ und wir haben sein Special. Frankie Quiñones war ein Star von „This Fool“, und sein Special wurde von Ali Wong inszeniert und produziert. Wir arbeiten auch mit Ilana Glazer zusammen, zu deren Werken unter anderem Broad City auf unserer Plattform sowie ihr Film Babes und ein Special gehören.

Bei der Moderation von Inhalten konzentrieren wir uns darauf, auf unser vielfältiges Publikum einzugehen. Unser Ziel ist es, für jeden etwas zu bieten, sei es familienfreundlicher Humor wie der von Jim Gaffigan oder erwachsenere Inhalte, die allgemein Anklang finden, wie der von Bill Burr. Es geht darum, Menschen zusammenzubringen und die sich entwickelnden Perspektiven unserer Komiker zu zeigen, wie Ilana Glazers neue Elternreise oder Chris Distefanos Erfahrungen als junger Vater. Allen unseren Specials ist ihre hohe Qualität und ihre Vertrautheit gemeinsam, sodass sie einem breiten Spektrum von Zuschauern Freude bereiten, selbst denen, die den Komiker vielleicht nicht kennen.

Ich bevorzuge es, von Anfang an mit Komikern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass sie unsere Werte verstehen. Unser Ziel ist es, in den Sondersendungen übermäßig politische, provokative oder absichtlich kontroverse Inhalte zu vermeiden. Allerdings überschreitet keiner von ihnen diese Grenzen innerhalb einer Stunde Material.

In einem ähnlichen Szenario gerät Netflix häufig in Kontroversen aufgrund der Inhalte des Komikers Dave Chappelle, die manche für transphob halten. Netflix bleibt jedoch bei seiner Haltung, das Material von Komikern nicht zu zensieren. Lassen Sie uns nun Hulus Haltung zu diesem Thema besprechen. Wenn ein bekannter Komiker ein Special mit potenziell kontroversen Inhalten über die Trans-Community erstellen möchte, könnte Hulu ähnlich reagieren: Wir greifen nicht in die kreative Freiheit unserer Komiker ein, prüfen ihr Material jedoch vorher sorgfältig, um dies sicherzustellen entspricht unseren Werten. Wir suchen nicht aktiv nach kontroversen Inhalten, aber wir arbeiten mit Künstlern zusammen, die ihre Comedy bedacht und einfühlsam angehen.

Sie haben Ihre Sonderangebote tatsächlich schon einige Zeit vor der Veröffentlichung angekündigt. Aus Ihrem Zeitplan geht hervor, dass das Special von Ralph Barbosa erst im August 2025 erscheinen wird, während das von Sebastian Maniscalco im November 2025 erscheinen wird. Angesichts dieses Zeitplans gehe ich davon aus, dass die Dreharbeiten für diese Specials noch nicht begonnen haben. Es ist faszinierend, dass Sie ihr Material im Voraus gesehen haben. Hatten Sie Gelegenheit, mit ihnen zusammenzuarbeiten, bevor sie bereit waren, ihre Sondersendungen zu drehen? Ja, das habe ich, und ich kann Ihnen sagen, sie sind außergewöhnlich! Wir legen großen Wert auf die Zusammenarbeit mit Comedians, wenn sie sich dabei wohl fühlen, und erleichtern häufig die Zusammenarbeit mit Produzenten, mit denen sie vertraut sind. Frankie zum Beispiel arbeitet seit Jahren mit Ali Wong zusammen, schon seit ihrer gemeinsamen Zeit in San Francisco. Auch Jessica Kirsons Special wurde von Bill Burr produziert, mit dem sie eine langjährige Beziehung verbindet.

Wenn Sie mit Komikern wie Jim Gaffigan oder Bill Burr chatten, die die Freiheit haben, ihre Specials überall hin mitzunehmen, wie sieht der Überzeugungsprozess aus, der sie auf Hulu bringt?

Im Wesentlichen scheint es, als ob in einem solchen Szenario Geld eine bedeutende Rolle spielt und Top-Comedians oft mehr daran interessiert sind, welcher Streamer ihnen die höchste Bezahlung für ihr Special bietet. Kann ich den Betrag, der für diese Sonderangebote gezahlt wird, mit Ihnen besprechen und ihn vertraulich behandeln?

Ich würde es vorziehen, unsere Diskussion geheim zu halten. Die gewonnenen Erkenntnisse sind für mich im Moment zwar nicht direkt von Nutzen, aber sie sind für das Verständnis des Engagements unseres Unternehmens im Bereich Stand-up-Comedy von entscheidender Bedeutung. Unsere Investitionen in diesem Bereich, unabhängig von ihrer Größe, spiegeln den Schwerpunkt darauf wider, Menschen zu würdigen, sei es durch die Erstellung von Inhalten oder durch Marketingmaßnahmen. Deshalb halte ich es für wichtig, die umfassendere Bedeutung dieser Investitionen anzuerkennen.

Es stimmt, dass Netflix bereit ist, beträchtliche Summen für beliebte Komiker auszugeben. Einige Berichte gehen von Beträgen in Höhe von bis zu 20 Millionen US-Dollar aus. Könnte es richtig sein zu sagen, dass einige dieser Künstler solch hohe Summen erzielen? Obwohl ich keine genauen Zahlen nennen kann, kann ich Ihnen auf jeden Fall dabei helfen, dieses Thema weiter zu erforschen, wenn Sie allgemeinere Fragen zu diesem Thema haben.

Als Unterstützer hier kann ich einige Einblicke in Hulus Herangehensweise an unsere Stand-up-Comedy-Angebote unter dem Banner Hularious geben. Unser Ziel ist es, jährlich 12 Original-Specials herauszubringen, davon eines jeden Monat. Wir lizenzieren zwar Stand-up-Specials von Unternehmen wie 800 Pound Gorilla und Comedy Dynamics, diese sind jedoch Teil einer breiteren Bibliothek, die unsere Auswahl bereichert.

Raw“, das sich die Leute aufgrund ihrer Vorliebe immer wieder ansehen. Zweitens wollten wir frische Stand-up-Auftritte bekannter Komiker präsentieren, da wir wussten, dass YouTube eine beliebte Plattform für Stand-up-Comedy-Enthusiasten ist. Unser Ziel war es, diese Fans zu uns zu locken zu Hulu, indem wir die Lücke zwischen den beiden Plattformen schließen. Tatsächlich haben wir uns bei der Planung unserer Specials-Reihe im Jahr 2023 von der Liste der Top-Specials von Vulture inspirieren lassen und uns Ali Siddiqs „Domino Effect“ gesichert Unsere Plattform war für uns eine unverzichtbare Ergänzung. Unser Ziel ist es im Wesentlichen, Inhalte bereitzustellen, die den Vorlieben unserer Zuschauer entsprechen.

Eine bekannte Comedy-Marke, die Sie vielleicht kennen, ist Don’t Tell Comedy. Während wir bestrebt sind, ikonische Specials und Top-Comedians anzubieten, legen wir auch großen Wert darauf, neue Talente auf unserer Plattform zu entdecken. Für angehende Komiker ist es der perfekte Ort, um sich einen Namen zu machen. Sie produzieren hochwertige, professionell gemachte Sondersendungen, die auf ihrem YouTube-Kanal verfügbar sind, also dachten wir: „Wie können wir einige davon auch mit unserem Publikum teilen?“ Ein Komiker, den sie bei der Gründung unterstützt haben, ist Ralph Barbosa, und wir arbeiten derzeit mit ihm an seinem kommenden Special zusammen.

In Partnerschaften mit Unternehmen wie 800 Pound Gorilla erhalten sie eine Vergütung. Es geht aber auch darum, sich selbst und seine Arbeit zu fördern. Der Verkauf von Tickets ist für Comedians von entscheidender Bedeutung. Ziel ist es, vor einem vielfältigen Publikum aufzutreten, weshalb diese lizenzierten Specials diesem Zweck dienen.

Ist Ihnen aufgefallen, dass einige Comedians ihre Specials lieber auf YouTube teilen, anstatt sie hinter einer Paywall zu verstecken? Und ist Ihnen das bei der Entwicklung unserer Plattform aufgefallen? Ja, tatsächlich! Es scheint, dass einige Komiker eher daran interessiert sind, ihre Reichweite durch ihre Auftritte zu vergrößern, als sie durch eine Gage einzuschränken. Unsere Plattform unterscheidet sich von YouTube und richtet sich an ein vielfältiges Publikum. Wenn sie eine andere Plattform für ihre Sonderangebote bevorzugen, dann verstehen wir sie. Da wir selbst Stand-up-Enthusiasten sind, werden wir ihre Arbeit weiterhin genießen, wo immer sie auch sein mag.

Netflix hat den Ruf, etablierte Komiker wie Ali Wong und Taylor Tomlinson einem breiteren Publikum vorzustellen. Angesichts Ihrer Komikerliste scheinen Sie sich auf diejenigen zu konzentrieren, die bereits eine Fangemeinde haben. Hat Hulu auch das Ziel, neue Talente zu entdecken?

Veröffentlichen Sie derzeit nur einmalige Specials von Don’t Tell Comedy oder planen Sie, Compilation-Shows mit verschiedenen Comedians in kürzeren Sets zu erstellen? Oder geht es derzeit nur darum, sich auf die Einzelfälle zu konzentrieren? Ich glaube, wir könnten in Zukunft mit verschiedenen Formaten wie den Comedy Central Presents experimentieren, die es mir ermöglichten, in meinen frühen Tagen als Stand-up-Comedian neue Komiker zu entdecken.

Welche Methode verwendet Hulu, um die Kapitalrendite für ein bestimmtes von ihnen produziertes Special zu bewerten?

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2024-11-27 19:56