Die Live-TV-Strategie von Netflix ist noch in Arbeit

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Als langjähriger Abonnent von Netflix empfand ich den Paul-Tyson-Kampf letzte Woche als eine echte Achterbahnfahrt. Einerseits war es unbestreitbar beeindruckend, dass Netflix es geschafft hat, ein so großes Publikum für ein Live-Event zusammenzubringen – eine Leistung, die sicherlich meine Aufmerksamkeit erregt hat. Allerdings ließ das Erlebnis aus technischer Sicht zu wünschen übrig, was ziemlich frustrierend war, da ich mich darauf gefreut hatte, den Kampf ohne Unterbrechungen zu verfolgen.

Am Freitag, als ich die Bremsen meines Fahrzeugs überprüfen ließ, erregte ein Gespräch zwischen den Mechanikern meine Aufmerksamkeit über ihre Pläne, an diesem Abend den Boxkampf Mike Tyson gegen Jake Paul auf Netflix zu sehen. Einer von ihnen erwähnte, dass es sich lohnen könnte, es sich anzusehen, da keine Kosten anfallen.

Es ist offensichtlich, dass Netflix nicht kostenlos ist (insbesondere aufgrund seiner strengeren Haltung beim Teilen von Passwörtern), aber die Botschaft hier war klar: Im Gegensatz zu vielen hochkarätigen Kämpfen in letzter Zeit mussten Boxbegeisterte nicht mehr als 100 US-Dollar an einen Pay-per-Play-Anbieter zahlen. Sehen Sie sich den Anbieter an, um die Ausstellung von Paul und Tyson mitzuerleben. Stattdessen war der Kampf zwischen Paul und Tyson in rund zwei Dritteln der US-Haushalte mit einem Netflix-Abonnement für diejenigen, die zuschauen wollten, im Wesentlichen kostenlos – und es überrascht nicht, dass viele diese Gelegenheit nutzten. Bedeutet das jedoch, dass es ein bedeutender Sieg für Netflix ist?

Meiner Meinung nach als Filmkritiker ist es klar, dass das Hauptereignis auf Netflix letzten Freitag ein ziemliches Spektakel war, da es gleichzeitig auf etwa 65 Millionen Geräten weltweit gestreamt wurde. Interessanterweise kamen etwa 38 Millionen dieser Zuschauer aus den Vereinigten Staaten, was etwa 58 % des Gesamtpublikums ausmachte. Das bedeutet, dass während einer durchschnittlichen Minute der Veranstaltung weltweit rund 108 Millionen Zuschauer anwesend waren, so die Quelle von Netflix, TVision. Obwohl Netflix keine konkrete Schätzung für die US-Zuschauerzahl des Paul-Tyson-Kampfes machte, kann man angesichts der Tatsache, dass etwa die Hälfte aller Streams von hier kam, mit Sicherheit davon ausgehen, dass auch etwa 63 Millionen Amerikaner zugeschaltet haben. Damit gehört das US-Publikum zu den meistgesehenen Fernsehereignissen im Jahr 2024. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Netflix sich entschieden hat, für dieses Ereignis keine Nielsen-Daten zu verwenden, was Vergleiche mit anderen Großereignissen etwas schwierig macht.

Die große Begeisterung für die Veranstaltung war unbestreitbar spürbar. Ohne eine Bestätigung durch Netflix zu benötigen, war es offensichtlich, dass sich viele Menschen davon angezogen fühlten: Noch in der Nacht des Kampfes brach auf den Social-Media-Plattformen Frustration von Abonnenten aus, die Schwierigkeiten hatten, auf die Veranstaltung zuzugreifen, oder beim Betreten Probleme mit der Pufferung hatten. Im Wesentlichen spiegelte es das Chaos der Love Is Blind-Live-Wiedervereinigung wider, allerdings in viel größerem Maßstab: ein erheblicher Rückschlag für den Streaming-Dienst, der sich normalerweise mit schnellen Ladezeiten der Apps und minimalen Pufferproblemen rühmt.

Ich behaupte nicht, dass dies eine positive Situation für Netflix ist, im Gegenteil, ich werde später mehr darüber erläutern. Da Netflix jedoch daran gewöhnt ist, täglich viele Millionen gleichzeitiger Streams abzuwickeln, scheint die Tatsache, dass das Unternehmen am vergangenen Freitag damit zu kämpfen hatte, seine Aussage zu stützen, dass rund 65 Millionen Haushalte dasselbe Ereignis gleichzeitig streamten, davon allein rund 38 Millionen Haushalte in den USA .

Netflix ist wirklich das neue Netzwerkfernsehen

Obwohl Netflix die globale Fernsehlandschaft bereits erheblich verändert hat, könnte die Veranstaltung der letzten Woche als ein weiterer Meilenstein für das Unternehmen angesehen werden. Im Wesentlichen gelang es Netflix, ein gewöhnliches Streaming in ein mit Spannung erwartetes Ereignis zu verwandeln, indem es einfach auf seiner Plattform ausgestrahlt wurde, was zuvor ein Markenzeichen der großen drei Rundfunksender war. In den 80er und 90er Jahren schalteten viele Amerikaner Programme ein, die alles andere als großartig waren, nur weil sie zur Hauptsendezeit bestimmter Sender ausgestrahlt wurden.

Wenn Sender besondere Ereignisse wie Boxkämpfe übertrugen, versammelten wir uns tendenziell in größerer Zahl als gewöhnlich. Beispielsweise schalteten an einem Freitagabend im November 1979 etwa 55 Millionen Amerikaner ABC ein, um zu sehen, wie Sugar Ray Leonard gegen Wilfred Benítez kämpfte. Bemerkenswert ist, dass Kämpfe, an denen Muhammad Ali beteiligt war, zu Beginn des Jahrzehnts noch größere Menschenmengen anzogen und mehr als die Hälfte des damals verfügbaren Zuschauerpublikums einnahmen.

Früher waren so große Zahlen keine Seltenheit. Heutzutage haben jedoch selbst die beliebtesten Fernsehsendungen Schwierigkeiten, 10 Millionen Zuschauer gleichzeitig zu erreichen. Andererseits dauert es oft Tage oder sogar Wochen, bis erfolgreiche Streaming-Shows ein großes Publikum erreichen. Aber bemerkenswerterweise gelang es dem Kampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson, zig Millionen Amerikaner zu fesseln, die alle gleichzeitig dabei waren. Aufgrund der Faszination, eine Ikone wie Tyson gegen einen dreisten jungen Herausforderer wie Paul antreten zu sehen, war es wahrscheinlich, dass diese Veranstaltung viele Menschen anlocken würde. Wäre dieser Kampf jedoch im Pay-per-View oder sogar in einer regulären Übertragung gewesen, wäre die Zuschauerzahl deutlich geringer gewesen. Das Publikum, das es sowohl im Inland als auch weltweit anzog, war größtenteils seiner Plattform zu verdanken. So wie die Teilnahme am Donnerstagabend von NBC in den 1990er-Jahren jede Sendung, die an diesem Abend ausgestrahlt wurde, aufwerten konnte, wurde die kulturelle Anziehungskraft des Paul-Tyson-Kampfes durch die Übertragung auf Netflix gesteigert.

Warum der Kampf kein totaler Knockout war

Der vergangene Freitag markierte einen Wendepunkt für den Streaming-Dienst, könnte aber auch als warnendes Beispiel dienen. Netflix konnte erfolgreich Zuschauer anlocken, was möglicherweise dazu beiträgt, Werbetreibende für die Plattform zu gewinnen. Allerdings hat das schlechte Seherlebnis für zahlreiche Kunden dem Ruf von Netflix erheblich geschadet. Der Dienst hat vor allem bei jüngeren Zuschauern an Attraktivität verloren, da er eine strikte Passwort-Sharing-Richtlinie (zuvor von Netflix gefördert), die Sendelaufzeiten tendenziell begrenzt und Werbespots in eine zuvor werbefreie Umgebung einführt.

Netflix hat seine Konkurrenten in Bezug auf reibungslose Funktionalität und hochwertiges Streaming durchweg übertroffen, aber letzte Woche war dieser Vorteil merklich ausgeblieben. Es gab nicht nur technische Probleme beim Service, auch die Hauptveranstaltung selbst verlief glanzlos. Im Vorfeld des Kampfes herrschte übermäßiger Hype und Werbeinhalte, die in den sozialen Medien heftig kritisiert wurden. Anstatt dies klar als Vorab-Show zu kennzeichnen und die Zuschauer darüber zu informieren, wann der eigentliche Kampf beginnen würde, entschied sich Netflix dafür, das Publikum um 20 Uhr zusammenkommen zu lassen. ET für einen Kampf, der erst um Mitternacht begann, möglicherweise um mehr Zuschauerminuten zu sammeln.

Es ist klar, dass kein Kunde seine Bezahlung für das Privileg, den Kampf anzusehen, erhöht hat, und es ist unwahrscheinlich, dass langjährige Netflix-Abonnenten wegen vorübergehender Pufferprobleme kündigen würden. Netflix ist kein neuer, unerprobter Dienst wie Fyre Festival; es hat sich fest im Markt etabliert. Auch wenn die Führungskräfte von Netflix über die technischen Pannen nach dem Finale von „Love Is Blind“ frustriert waren, werden sie dadurch nicht aus dem Geschäft gedrängt.

Obwohl Netflix einen erheblichen Betrag (zig Millionen) für etwas ohne herkömmliche Werbung ausgibt, das auf lange Sicht möglicherweise keine nennenswerten Zuschauerzahlen anzieht, wie zum Beispiel den bevorstehenden Boxkampf oder NFL-Spiele am Weihnachtstag, geht Netflix das Risiko ein. Im Gegensatz zu den klassischen Episoden von „Outer Banks“ werden diese Ereignisse in den kommenden Monaten oder Jahren wahrscheinlich kein großes Publikum anziehen. Es ist jedoch erwähnenswert, dass es bei den NFL-Spielen Werbung geben wird, die dazu beitragen kann, einige Kosten auszugleichen. Wenn Netflix während dieser Ereignisse Probleme mit der Verkehrssteuerung hat, könnte die Reaktion der Fans viel lauter ausfallen als zuletzt, da die Amerikaner besonders leidenschaftlich Fußball spielen.

Darüber hinaus ist es erwähnenswert, dass jeder Dollar, der für Spektakel wie Paul-Tyson-Kämpfe oder NFL-Spiele ausgegeben wird, Geld ist, das stattdessen in die Produktion von Shows und Filmen gesteckt werden könnte – die die Haupteinnahmequellen von Netflix darstellen. Obwohl ich glaube, dass Live-Events durchaus eine Rolle auf der Plattform spielen, sollten sie entweder erschwinglich sein (wie Reality-Shows oder Talk-/Varieté-Shows), Möglichkeiten für längeres Anschauen bieten (wie große Konzerte oder Stand-up-Specials) oder die Einbindung der Zuschauer aufrechterhalten Woche für Woche (wie der bevorstehende WWE-Deal). Ich bin nicht ganz davon überzeugt, dass einmalige Ereignisse wie der Kampf oder die NFL-Weihnachtsspiele dies bewirken, auch wenn sie möglicherweise die Stellung von Netflix in der Medienbranche unterstreichen.

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2024-11-22 18:54