Als Forscher mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in strategischer Kommunikation und Produktmarketing habe ich aus erster Hand miterlebt, wie wirksam Botschaften die öffentliche Wahrnehmung beeinflussen und Ergebnisse erzielen können. Die US-Wahlen im Jahr 2024 haben uns eine beispiellose Meisterklasse in überzeugender Kommunikation beschert, und die Kryptoindustrie könnte stark von der Übernahme dieser Taktiken profitieren, um erneut die „Volksabstimmung“ zu gewinnen.
Als Analyst habe ich festgestellt, dass der US-Wahlkampf 2024 eine faszinierende Studie zur Mobilisierung einer großen Wählerschaft für die Wahl der Führer ihres Landes ist. In nur kurzer Zeit schwankten die Stimmungen, und jeder Kandidat betrat seinen Wahlkampfpfad und machte den Wählern Zusagen zu Themen wie Einwanderung, Lebenshaltungskosten und reproduktiven Rechten.
Von der Verbreitung von Memes über Migranten, die Katzen und Hunde fressen, über die humorvolle „Kokosnussbaum“-Bemerkung bis hin zur entscheidenden Rolle der Lobbyarbeit bei Regulierungsbehörden sind die Ähnlichkeiten zwischen der Verbreitung politischer Botschaften und Krypto-Narrativen schwer zu ignorieren.
In der Welt der Kryptowährung mangelt es nicht an wirkungsvollen Slogans. Ein solcher Satz, der in den Annalen der Krypto-Geschichte hervorsticht, ist „The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of Second Bailout for Banks“, der in den ersten Block von Bitcoin (BTC) eingebettet war. Diese Nachricht ist ein Beweis für die wirkungsvolle Botschaft, die eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Kryptoindustrie gespielt hat. Um die Unterstützung der Bevölkerung zurückzugewinnen, könnte der Kryptosektor von einer Untersuchung grundlegender Kommunikationsstrategien profitieren, die wir bei den diesjährigen Wahlen beobachtet haben.
Mit Memes die Psyche der Massen erschließen
In dieser Wahlsaison hat der Einsatz von Memes als Teil politischer Kommunikationsstrategien es den Kandidaten ermöglicht, effektiver mit ihren Wählern in Kontakt zu treten und möglicherweise ihre Ansichten zu ändern.
Im Juli forderte Sängerin Charli XCX ihre fast 3,7 Millionen Follower auf X auf, Kamala Harris mit einem aus drei Wörtern bestehenden X-Post zu unterstützen: „Kamala IS brat.“ Brat war ein Album von Charli XCX mit den auffälligen Farben Neon-Limonengrün und Schwarz. Die Harris-Kampagne übernahm das Thema schnell in das Farbschema ihrer Kampagne, was dazu führte, dass das Meme „Kamala is brat“ im Internet und auf TikTok explodierte und einen neuen kulturellen Bezug einführte, der den Diskurs positiv beeinflusste. Laut Pew Research ist dies besonders wichtig für junge und neue Wähler, die ihre Nachrichten zunehmend über soziale Medien erhalten.
Im Bereich der Evolutionsbiologie befasst sich die Memetik mit dem Verständnis, wie sich Konzepte, Handlungen und kulturelle Trends verbreiten. Der spielerische Charakter dieses Fachgebiets ermöglicht es den Menschen, herausfordernde oder beunruhigende politische Realitäten in einer angenehmeren Form zu erfassen. Dies wiederum beeinflusst die Stimmung der Wähler auf emotionaler Ebene.
Kryptowährungen haben auf einzigartige Weise Erfolg gehabt, beispielsweise durch die Verwendung von Meme-basierten Münzen wie Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) und Dogewhathit (WIF). Diese digitalen Währungen nutzen Internet-Memes, um ein Gemeinschaftsgefühl zu fördern und Aufregung zu erzeugen. So wie politische Memes Ideologien verbreiten, propagieren Meme-Coins wirtschaftliche Konzepte mit Humor und verstärkter Interaktion in den sozialen Medien.
Um die Branche frisch und ansprechend zu halten, sollte es ein Wiederaufleben von Memes geben, die ein breites Spektrum von Benutzern ansprechen. Zuvor erfolgreiche Memes wie „Diamond Hands“, „WAGMI“ (we all will make it) und „HODL“ (hold on for love life) haben maßgeblich dazu beigetragen, kryptobezogene Überzeugungen schnell zu verbreiten. Um bedeutsam zu bleiben und erneut mit einem vielfältigen Publikum in Kontakt zu treten, sollte die Branche neue Memes erstellen und aufkommende Trends nutzen.
Der Einsatz emotionaler und zielgerichteter Nachrichten
Politische Kampagnen dienen als Demonstration der Wirkung einer leidenschaftlichen, prinzipienbasierten Kommunikation auf die Anhänger.
Der Wahlkampf von Donald J. Trump stützte sich stark auf selbstbewusste Erklärungen, die offenbar einen Nerv bei den Themen Macht und Nationalstolz treffen. Eines der beliebtesten war sein Motto „Make America Great Again“ (MAGA). Seine Anziehungskraft hängt mit der psychologischen Neigung der amerikanischen Kultur zu einer Antiheldenpersönlichkeit zusammen, die jemanden verkörpert, der keine Angst hat und keine Angst hat, sich von konventionellen politischen Normen zu befreien und etablierte Systeme herauszufordern. Dies wurde in Trumps Ruf „Kämpfen, kämpfen, kämpfen!“ zum Ausdruck gebracht. die nach dem Attentat im Juli an Bedeutung gewann und Widerstand und Entschlossenheit symbolisierte.
Einfacher ausgedrückt ist der Vergleich hier, dass es bei der Kommunikation mit regulären Benutzern über web3 effektiver ist, eine Sprache zu verwenden, die einen Zweck hervorruft, als komplexe Fachbegriffe. Mert Mumtaz, der Helius Labs leitet und eine angesehene Persönlichkeit in der Kryptowelt ist, erreicht dies durch eine klare und emotional überzeugende Sprache. Seine Erkenntnisse, die sich auf aktuelle Trends und aktuelle Ereignisse konzentrieren, tragen dazu bei, ihn als vertrauenswürdige Stimme für Solana (SOL) und die Blockchain-Technologie insgesamt zu etablieren.
So wie politische Kampagnen die Aufmerksamkeit der Wähler oft mit eingängigen Phrasen erregen, die ihre Überzeugungen widerspiegeln, sollten Web3-Projekte und ihre Leiter den Einsatz wirkungsvoller Slogans betonen, die eine emotionale Bindung aufbauen und so die Unterstützung einer breiteren Gemeinschaft erhöhen.
Lobbyarbeit, um politische Entscheidungsträger stärker einzubinden
Bei den diesjährigen Wahlen hat Lobbyarbeit die politische Landschaft erheblich beeinflusst, insbesondere als Gesundheitsaktivist Calley Means Treffen zwischen Donald Trump und Robert F. Kennedy Jr., republikanischen bzw. unabhängigen Präsidentschaftskandidaten, ermöglichte. Diese Begegnung führte dazu, dass sich RFK aus dem Rennen um die Unterstützung von Trumps Wahlkampf zurückzog, was die MAHA-Bewegung (Make America Healthy Again) ins Leben rief, die sich möglicherweise auf die endgültigen Wahlergebnisse auswirken könnte.
Nach dem Fall von FTX sah sich der US-Kryptowährungssektor einer verstärkten behördlichen Kontrolle seiner Unternehmen ausgesetzt. Es wird immer deutlicher, dass Geld eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung politischer Entscheidungen spielt. Um sicherzustellen, dass die Anliegen der Branche innerhalb der Mauern des Kongresses berücksichtigt werden, sind Lobbybemühungen unerlässlich geworden.
In den letzten zwei Jahren gab es eine deutliche Steigerung der Bemühungen zur Verbesserung der Regulierungslandschaft für Kryptowährungen in den Vereinigten Staaten. Bis Mitte Oktober haben auf Krypto spezialisierte politische Aktionskomitees mehr als 134 Millionen US-Dollar ausgegeben, um Wähler dazu zu bewegen, Kongressabgeordnete zu unterstützen, die Kryptowährungen bevorzugen. Allein diese Woche kündigte der CEO von Coinbase, Brian Armstrong, eine zusätzliche Investition von 25 Millionen US-Dollar für das Fairshake PAC vor den Zwischenwahlen 2026 an, mit dem Ziel, Kandidaten zu wählen, die für Kryptowährungen sind.
Die Fortsetzung dieses Ansatzes durch amerikanische Unternehmen könnte zu erheblichen Änderungen in der US-Politik führen und die Akzeptanz von Kryptowährungen bei lokalen Benutzern erhöhen. Diese Akzeptanz könnte eine Welle von Auswirkungen auslösen, die über die USA hinausgeht und auch die globale Einstellung gegenüber Kryptowährungen beeinflusst.
Die US-Wahlen im Jahr 2024 zeigten effektive Kommunikationsstrategien, die Krypto-Projekte nachahmen könnten. Da sich der Schwerpunkt in unserer Branche vom Aufbau der Infrastruktur auf die Ausweitung von Verbraucheranwendungen in verschiedenen Sektoren verlagert, werden diese Kommunikationsmethoden immer wichtiger, um Benutzer davon zu überzeugen, warum sie sich für Ihre Produkte gegenüber zahlreichen anderen ihnen zur Verfügung stehenden Optionen entscheiden sollten.
Debra Nita ist stellvertretende Direktorin und Wachstumsleiterin bei YAP Global, einer spezialisierten PR-Agentur mit Schwerpunkt auf Kryptowährungen. Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in strategischer Kommunikation und Produktmarketing unterstützt Debra prominente Krypto- und Web3-Projekte dabei, öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen und ihre Glaubwürdigkeit durch hochkarätige Medienbeiträge, Führung und Storyline-Erstellung zu etablieren. Zu ihren Fachgebieten gehören Layer-1-Blockchains, Rollups, dezentrale Finanzen, Zero Knowledge und Kryptographie sowie Stablecoins. Debra trat auch als Rednerin und Jurorin bei namhaften Krypto-Veranstaltungen wie ETHDenver, Mainnet in NYC, ETHToronto und ETH Kuala Lumpur auf.
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2024-11-03 14:08