Als erfahrener Forscher mit großem Interesse an Kryptowährungen und Sport bin ich von dieser Welle der Kooperationen zwischen Kryptowährungen und Sport äußerst fasziniert. Es ist, als würde man zusehen, wie zwei Titanen zusammenstoßen, die jeweils um die globale Vorherrschaft in ihren jeweiligen Sphären wetteifern.
In den letzten drei Jahren wurden etwa 87 Partnerschaften zwischen Kryptowährungsunternehmen und Sportorganisationen geschlossen, wobei diese Unternehmen für digitale Währungen darauf abzielen, durch die Nutzung der Popularität des Sports eine allgemeine Akzeptanz und eine erhöhte Sichtbarkeit auf globaler Ebene zu erreichen.
Eine Studie des Datenlieferanten CoinGecko ergab, dass viele dieser Partnerschaften mit Fußballvereinen in Europa geschlossen wurden. Den Ergebnissen zufolge gab es seit 2021 etwa 33 Kooperationen zwischen Kryptowährungsunternehmen und Fußballmannschaften.
Namhafte Sportvereine wie Manchester United und Chelsea Football Clubs haben Kryptowährungssponsoren weltweite Anerkennung verschafft. Übertragungsereignisse wie die UEFA Champions League und die FIFA-Fußballweltmeisterschaft ziehen weltweit Milliarden von Zuschauern an. Darüber hinaus diente der Motorsportsektor als wichtige Plattform für Krypto-Partnerschaftsvereinbarungen. Vor ihrem Untergang sicherte sich die Kryptowährungsbörse FTX einen mehrjährigen Vertrag mit dem Mercedes-Formel-1-Team.
Im Jahr 2022 besiegelten Bybit und Red Bull Racing eine Partnerschaft im Wert von 150 Millionen US-Dollar. Unterdessen unterzeichnete die Formel 1 (F1) einen separaten Vertrag mit Crypto.com über 100 Millionen US-Dollar und machte sie damit zu ihrem offiziellen Partner für digitale Vermögenswerte. Diese beiden bedeutenden Vereinbarungen wurden im Abstand von etwa einem Jahr geschlossen.
Auch Unternehmen, die mit Kryptowährungen handeln und internationalen Ruhm anstreben, investieren Geld in die wettbewerbsintensive Gaming-Branche. Beispielsweise investierte FTX im Jahr 2021 beträchtliche 210 Millionen US-Dollar in Team SoloMid, und prominente Persönlichkeiten wie Coinbase folgten diesem Beispiel und schlossen vergleichbare Marketingvereinbarungen in diesem Sektor ab.
Verschiedene Sportbereiche wie Basketball, Kampfsportwettbewerbe, Baseball, American Football und Cricket haben ebenfalls Partnerschaften mit Kryptowährungsdienstleistern geschlossen, um ihre Marktreichweite zu erweitern.
Als Forscher fand ich es bemerkenswert, dass die meisten Marketingkooperationen im Jahr 2024 stattfanden. Der Wiederanstieg der Kryptowährungspreise, der Anstieg der Akzeptanz von Bitcoin (BTC) und das sich verändernde politische Klima haben insgesamt mehr institutionelle Akteure im Kryptobereich dazu veranlasst, zu investieren bei der Erweiterung ihrer Reichweite.
Es ist schwierig, den Erfolg dieser Kampagnen einzuschätzen oder genau zu bestimmen, wie sich die Integration digitaler Assets in den Sport auf die Rentabilität von Kryptowährungen auswirkt. Dennoch deuten sich abzeichnende Muster darauf hin, dass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Web3-Unternehmen weitere Mittel in Sportmarketing investieren.
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2024-09-23 18:08